Haistelurauha – tarkoitus, tavoitteet & Tulokset

LähtökohDAT

Tavoitteena oli tehdä Eläinoikeusakatemia tutuksi suomalaisille ja avata keskustelua eläinten oikeuksista. Keskustelu haluttiin aloittaa suurta yleisöä puhuttelevasta aiheesta, jossa ihmisen toiminta vaikuttaa suoraan eläimen hyvinvointiin.

STRATEGIA

Eläinoikeusakatemia valitsi lähtökohdaksi koirien hyvinvoinnin. Suomessa elää yli 800 000 koiraa. Niiden hyvinvointi on yhteiskunnallisesti merkittävä ja laajasti jaettu arvo.

Tavoitteet

Parantaa koirien hyvinvointia arjessa.
Herättää keskustelua eläinten erilaisista tarpeista ja oikeudesta niiden toteuttamiseen.
Tehdä Eläinoikeusakatemia tutuksi iloisella, helposti lähestyttävällä tavalla.

LUOVA IDEA

Koiran näkökulma | Ihmiset eivät tiedä, että haistelu on koiralle välttämätöntä – jopa tärkeämpää, kuin kuljetut kilometrit. Ulkoilu tehdään tavallisesti ihmisen ehdoilla, jolloin kiire tai suorittaminen voivat estää koiran tarpeen pysähtyä ja tutkia ympäristöään.

Luova ratkaisu | Julistetaan koirille haistelurauha! Innostava ja informatiivinen kampanja haastaa kaikki koiranomistajat tarkastelemaan lenkkeilyä koiran näkökulmasta ja antamaan koiralle haisteluaikaa. Haistelurauha tekee koiran perustarpeesta helposti ymmärrettävän ja muistuttaa, että koiralle hajut ovat sitä, mitä ihmiselle ovat tarinat, uutiset ja viestit. Yksi kirkas oivallus saa ihmiset näkemään koirien arjen uudella tavalla, kutsuu kuvittelemaan millainen maailma on hajujen kautta, ja antaa helpon keinon tehdä koirien elämästä kertaheitolla tyydyttävämpää, turvallisempaa ja terveellisempää.

TOTEUTUS

1. Tieteellistä tutkimusta painottava kampanjatiedote
2. Osallistava sosiaalisen median kampanja

Haistelurauha jakoi tietoa haistelun tärkeydestä ja kehotti levittämään sanomaa jakamalla oman koiran ulkoiluhetki tunnisteella #haistelurauha. Kampanjan käynnistämiseen osallistui useita asiantuntijoita, ja mukaan lähti sekä vaikuttajia että suuri joukko koiranomistajia.

STT:n kampanjatiedotteen kustannuksen lisäksi kampanjalle ostettiin 500 eurolla maksettua mainontaa.

TULOKSET

Kampanja nousi nopeasti valtakunnalliseksi puheenaiheeksi ja sai näkyvyyttä lähes kaikissa Suomen päämedioissa.

Viesti levisi orgaanisesti somesta lenkkipoluille ja toi koiran hyvinvoinnin näkyväksi osaksi arjen keskustelua.

Haistelurauha-kampanjan myötä Eläinoikeusakatemia kasvatti tunnettuuttaan ja asemoitui uskottavaksi toimijaksi, joka kykenee tuomaan eläinten oikeudet yhteiskunnalliseen keskusteluun positiivisen muutoksen kautta.

Mediaosumat: Ansaittu näkyvyys

Alla koonti löydettävissä olevista, julkisesti saavutettavista osumista ja sisällöistä, joissa kampanja mainitaan tai sitä avataan.

9.6.2025 | Viiden jälkeen

Ethän pilaa koirasi ulkoiluhetkeä? Kouluttaja varoittaa yleisestä mokasta | Suora lähetys, artikkeli ja videotallenne / kampanjan määritelmä ja asiantuntijakommentit.

3.7.2025 | Huomenta Suomi

Koiran onnea lisäävä lenkki | Haastattelussa Elina Gustafsson Maggie-koiransa kanssa ja eläinlääketieteen professori emerita Outi Vainio (kohdasta 2:17)